ANG SAN MEI | QINGDAO (Tiongkok) | Selama empat tahun terakhir, Hisense secara berturut-turut mensponsori Piala Dunia FIFA Rusia 2018TM dan Piala Dunia FIFA Qatar 2022TM, membuktikan keunggulan yang kian optimal, dan proses globalisasi yang bertambah luas.
“Dengan mensponsori Piala Dunia FIFATM dan turnamen sepakbola papan atas lain, Hisense membuktikan visinya tentang sports marketing yang dirancang secara individual, serta komitmen kuatnya dalam membangun kerja sama multinasional,” ujar Dr. Lan Lin, President, Hisense Group.
Sepakbola sebagai Fokus Strategi Kerja sama Sponsor Hisense
Sepakbola dan TV selalu memiliki kaitan erat. Sejarah tayangan sepakbola di televisi diawali pada 1937. Sejak itu, berbagai generasi dari teknologi penyiaran dan layar TV berperan besar meningkatkan popularitas cabang olahraga tersebut.
Hisense menganggap sepakbola sebagai unsur yang tak terpisahkan dari strategi sports marketing. Tak hanya karena konsumen dapat menikmati teknologi terbaik dari Hisense TV sambil menyaksikan pertandingan seru.
Namun juga mengingat kerja sama yang terjalin dengan ajang unggulan seperti Piala Dunia FIFATM berpotensi meningkatkan profil merek. Sehingga Hisense semakin dikenali berbagai orang. Setelah mensponsori Piala Dunia FIFA Rusia 2018™. Profil merek Hisense di luar negeri pun meningkat sebesar 6 pps.
Setelah 15 tahun berkiprah dalam sports marketing, Hisense juga mengembangkan pendekatan khasnya dalam kerja sama sponsor sepakbola. Selain turnamen sepakbola yang digelar setiap empat tahun, Hisense turut mengadopsi skema kerja sama sponsor di wilayah tertentu.
Tujuannya, memperoleh sambutan positif di setiap pasar. Di Eropa, misalnya, Hisense menjadi sponsor resmi Paris Saint-Germain FC, serta menjalin kemitraan selama dua tahun bersama Leeds United di Premier League.
Jutaan penggemar dan arus pengunjung yang masif dalam ajang-ajang olahraga ini menghasilkan potensi besar dalam reputasi merek. Dengan demikian, Hisense dapat memasuki fase baru internasionalisasi.
Kemitraan Sukses Hisense bersama FIFA
Pada April 2017, Hisense menjalin kerja sama pertama dengan FIFA, dan selama lima tahun berikutnya, kemitraan ini berkembang menjadi kerja sama yang semakin erat dan saling menguntungkan: Misalnya, FIFA mengundang Hisense untuk melakukan peningkatan teknologi secara besar-besaran dalam teknologi siaran langsung dan produk layar TV.
Contoh lainnya, Hisense turut meluncurkan produk yang dirancang khusus untuk Piala Dunia FIFA Qatar 2022TM, dilengkapi sederet teknologi seperti Movement Compensation (MEMC), Sports Mode, dan Player Recognition, sehingga meningkatkan pengalaman konsumen ketika menonton pertandingan.
Produk ini bahkan mencatat kinerja yang luar biasa dari sisi penjualan dan jangkauan global.
Sports marketing merupakan dan akan terus menjadi cara efektif untuk mencapai target perkembangan jangka panjang Hisense. Didukung produk premium dan terobosan teknologi secara berkesinambungan, Hisense kian gencar meningkatkan budaya perusahaan, serta mencapai pertumbuhan merek dengan memanfaatkan kekuatan olahraga.